Meridian: El nuevo modelo de marketing de Google

Google lanzó oficialmente Meridian, un modelo de marketing mix (MMM) de código abierto que permitirá a los profesionales del marketing y analistas medir el impacto de sus campañas a través de múltiples canales. Además, la compañía implementó un programa de partners, con más de 20 empresas certificadas para ayudar en la implementación.  

Este enfoque se adapta a las necesidades específicas de las empresas, con información precisa y útil para mejorar la asignación de presupuesto. Como menciona Jennifer Snell, Gerente General de Marketing y Lealtad de Finder, «Meridian mejoró significativamente nuestra capacidad para medir el impacto de nuestras inversiones en marketing».  

En el contexto actual, los consumidores interactúan de manera constante y simultánea con diversas plataformas, lo que hace necesario contar con un sistema que permita entender cómo cada acción de marketing incide en los resultados del negocio. Los MMM proporcionan una visión clara sobre la efectividad de diferentes medios y tácticas. 

Al incorporar la metodología bayesiana, Meridian permite a las marcas obtener una visión precisa del impacto incremental de sus esfuerzos publicitarios. Además, con su enfoque sobre alcance y frecuencia, los anunciantes pueden optimizar sus inversiones.

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