Japón está entre los países líderes a nivel mundial en cuanto a la preservación del ambiente y a la innovación. Uno de los ejemplos es el periódico The Mainichi que se puede plantar para que nazcan flores. El papel con el que se imprime está hecho de material reciclado y contiene semillas en su composición. Al enterrarlo en la tierra y regarlo, en pocos días comienzan a brotar plantas.
La iniciativa nació en el año 2016 como una forma de sensibilizar sobre el reciclaje y el respeto por el medioambiente. Para reforzar su impacto, The Mainichi difundió el proyecto en escuelas, promoviendo tanto la lectura como la conciencia ecológica entre los más jóvenes.
El impacto fue inmediato. La venta del periódico creció de cinco a casi seis millones de ejemplares diarios. Además, logró captar una nueva audiencia interesada en el concepto innovador del «diario verde».
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